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中国电影市场第一季度大数据报告

发布时间 : 2016-04-02
来源 : 上映网
    上映网特稿 2016年第一季度刚刚过去,根据上映网专业版数据,2016年第一季度中国内地市场电影票房收入为 144.7亿,同比增长51.2%,观影人次达4.2亿,同比增长57.9 %,场次 1686万,同比增长37.6%。各项数据再次创下历史新高。
 
    综合对比,内地电影市场在今年第一季度多项数据增长的主要原因包括:
 
    (1)贺岁档、春节档以及情人节档的强力拉动,使观影人次大幅提升。7天36亿,2016的春节档与情人节档的无缝衔接,为电影市场交上了一份炸手的成绩单。“史上最火春节档”、“史上最高单月票房”、“史上最高单片票房”,一系列纪录在2016年2月份集中被刷新,最惊人的成绩是,“春节七天乐”的票房已打破世界纪录。
 
    (2)单片票房贡献力大幅提升;周星驰效应、动画IP对总票房的拉动不容小觑。今年共有3部阵容豪华的大制作电影在大年初一亮相。周星驰的《美人鱼》自上映便不断打破票房纪录:上映首日票房累计2.8亿元,成为华语影史最高首日票房、最高单日票房,接下来又创下最快破4、6、8、10亿纪录。《澳门风云3》和《西游记之孙悟空三打白骨精》也依靠系列招牌、超强阵容以及高认知度IP收获不错的票房。
 
    (3)全国影院建设的飞速发展为电影市场带来新格局。
 
    (4)目前经济形势以及国家政策的支持刺激更多资本涌入电影市场,电影数量与质量的提升促使观影人次增加。






注:图片内数据皆来自于网络

    根据上映网数据,2016年第一季度票房达到近五年一季度票房的最高值,约2012年一季度票房的4倍。从观影人次和场次上看,2016年一季度较2015年最高季度观影人次增长5904万,较最高季度场次增加 205场。纵观五年内第一季度电影票房,虽同样有贺岁档与春节档的“档期加持”,电影票房却势如破竹一年比一年高,分别累积约37亿、52.5亿 、67.9亿 、95.5亿 、 144.8亿,可见未来电影市场的发展潜力不可低估。

    2016第一季度月票房走势分析

    2016第一季度三个月票房为:38.4亿 、68.8亿 、37.5亿 ,同比增加分别为 49% 、67% 、30%。在三个月中,2月份由于春节档的优势以及三部大片的吸金力,票房占比近48 %,约1月份票房的2倍,3月较2月环比下降46 %。1月份票房相对较低,但同比仍呈上升趋势。一季度影片:《星球大战7》、《老炮儿》、《功夫熊猫3》、《寻龙诀》都属冠有“业界良心”的口碑之作。

而一场“城会玩”的金融游戏却让人对电影市场忧心忡忡。刚刚过去的3月份,《叶问3》累积票房约8 亿,月票房占比11.6 %。《叶问3》票房屡创神话的同时,却被指出大量操纵票房的嫌疑行为。《叶问3》这次闹出的风波,不禁让人担心,是不是增长过热的电影市场,也被纳入了资本游戏的版图之中了?
 
  《叶问3》之外,3月份另一部值得一提的口碑票房逆袭之作《疯狂动物城》上映三天便斩获1.54亿的票房,整个3月,累积约13.4 亿。其在豆瓣的评分高达8.7,热度排行位于榜首。影迷称其是一部“三观端正”“笑料不断”“老少咸宜”的模范迪士尼动画影片。


    2016第一季度单部影片市场份额分析
 
    据上映网专业版数据,在2016第一季度里,共上映 106部电影,比去年同期增加 19部。其中票房前三甲分别是美人鱼、疯狂动物城、西游记之三打白骨精,分别获得票房 33.9亿 、13.3 亿、11.9亿。票房前10名累积112.5 亿,市场份额季度占比 77.7 %。也就是说,不到十分之一的影片捞走了近八成票房,说明电影市场的马太效应依然显著。此外,除去好莱坞影片,应让更多类似于《美人鱼》、《寻龙诀》、《老炮儿》的“好体裁、强阵容、优IP、良制作”的电影涌入市场。
 
    本季度共有20部影片票房过亿, 其中4部影片票房破十亿,季度占比48.6%,其中三部影片均在春节档上映。由此可见电影档期的价值正在悄然演变,曾经风光无限的传统贺岁档渐渐让位于年味十足的春节档。春节档也必将成为片方争抢的黄金上映时间。在28部票房超过5000万的影片中,10亿以上的有4部,5亿与10亿之间的有4部,破亿但不够5亿的则有12部,影片票房与数量的分布呈金字塔状。如何成为电影市场金字塔尖佼佼者,是绝大多数影人需要考虑的问题。

    根据2015与2016票房前十的影片对比,2016年单片票房有极大突破。对应名次的影片票房都呈上涨趋势。其中,2016榜首影片《美人鱼》是2015票房TOP1影片《澳门风云2》的三倍之多,除影院建设等外部因素刺激外,影片本身质量以及有效的影片营销方式都是票房上涨的“灵药”。
 



    2016第一季度影片类型票房分析  
 
    2016第一季度排名前十的国产影片累积票房94.7亿,同比增长95.1%;进口片前十名票房累积38.2亿,同比增长18.5%。 国产片票房上涨惊人与国产片质量提升离不开,同时表明国产片在目前市场上仍存在巨大的发展空间。从上映网专业版显示的票价与票房的数据分析,票价并不是决定观众选择影片的关键,影片的质量、口碑以及体裁对票房影响更大。    
 
    从电影类型上看,一季度票房前十的国产片和进口片中,2016年动画片共5部,较去年增加1部,票房27,9亿,约2015年的2.5倍 。可见动画影片的受众群体已不再单以学生和孩子为主,越来越多的粉丝观众因为对影片人物的喜爱而走进影院。此外,喜剧与悬疑类的影片在票房排名前十的国产与进口片中都占据较大的优势。