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废柴兄弟 带动中国情景喜剧回归

发布时间 : 2017-01-05
来源 : 上映网
废柴兄弟》:带动中国情景喜剧回归    3月28日,《废柴兄弟》上线当晚,制片人戴莹和她的小伙伴们忙碌又兴奋。辛苦制作的剧上线自然是高兴事,更令他们兴奋的是蹿升的收视数据。
  爱奇艺App有一个功能是查看附近的人在看什么,分布在北京各个角落的爱奇艺员工,上线当晚从海淀、朝阳、通州、顺义发来的截屏都显示《废柴兄弟》一直紧跟正热的大剧《一仆二主》,排在第二。
  6天超1亿次播放,《废柴兄弟》创造了爱奇艺自制剧破亿的新速度。数字还在不断攀升,截至4月17日,播放次数已达2.6亿。在新浪微博的电视剧热搜榜上,《废柴兄弟》也长期雄踞。
  背靠大数据
  《废柴兄弟》的走红,与百度大数据的支撑密不可分。视频网站的数据有限,借助百度的搜索数据,爱奇艺发现“喜剧”的搜索指数非常高,“基于这个数据,我们决定做一部喜剧。”《废柴兄弟》制片人戴莹道出项目的缘起。
  但是,在中国做喜剧不是一件简单的事,爱奇艺锁定赵本山的御用编剧尹琪,他为赵本山写的小品剧本在每年的春节联欢晚会上最受观众期待。
  2015年4月份,《废柴兄弟》立项。戴莹跟尹琪探讨如何把《生活大爆炸》《破产姐妹》里面一些标志性人物的特性安插在自己的剧集里。为打造一部融合美剧流行元素的中国式情景喜剧,尹琪找到了舞台剧《六里庄的艳俗生活》的编剧、导演东东枪,以他俩为核心人物,又聚集了《香瓜七兄弟》的整个团队,构成《废柴兄弟》的编剧团队。
  戴莹跟王岳伦合作的《人生需要揭穿》第二季《揭穿星座那些事》正在筹备中。创意初期,主创们通过百度数据发现处女座的搜索指数最高。“按理说第一应该是天蝎座,因为中国最多的星座是天蝎座,没想到处女座的搜索指数是第一,天蝎座是第二。”这些数据对创作有很大启发,“揭穿”第二季的主角被设定为天蝎座和处女座,以他们作为线索把其他星座的故事串起来。
  《废柴兄弟》第一季在3月末的周五,20集一次性全部上线。这个上线时间是爱奇艺根据收视数据规律评估得出的。爱奇艺拥有众多版权剧,自制剧其实是在和卫视播出的电视剧、美剧、韩剧和日剧共同争夺用户的眼球,竞争激烈,“一次性上线的方式让网友一次看过瘾,更能抓住观众。”戴莹说,爱奇艺也想借此尝试《纸牌屋》煲剧模式的成功能否在中国复制,无论是2月上线的《灵魂摆渡》,还是《废柴兄弟》,这两部剧的收视表现都非常好,一次性全集上线,后劲还是非常足。
  这样的尝试并不代表一次性全部上线将成为爱奇艺自制剧的固定上线方式,《灵魂摆渡》和《废柴兄弟》两部剧的题材特殊,段子喜剧和悬疑剧更适合一次性上线。戴莹介绍,后续自制剧的上线方式,会根据类型具体而论,有的剧集也会选择周播方式。
  情景喜剧的回归
  《废柴兄弟》的成功带动了中国情景喜剧的回归。
  “一个经典的喜剧形式,在国外如此红火,中国为什么不做呢?”爱奇艺正在努力扛起中国情景喜剧复苏的大旗。喜剧的市场广阔,现代人生活节奏快,工作一天回到家就想看点喜剧调节一天的紧张情绪。
  戴莹在项目启动前期做了大量调研,她发现,2016年获准发行的500多部电视剧有40%是抗战剧,2015年获准发行的400多部电视剧40%到50%是家庭迷你剧,喜剧很稀缺。一说起情景喜剧,观众的印象还停留在《我爱我家》,而国外的《生活大爆炸》《破产姐妹》等情景喜剧运行得很成功。爱奇艺想做一部属于中国年轻人的情景喜剧。“因为我们不可能总去看《我爱我家》,我们需要有一个进步,电视台不去做,那我们网站来做吧。”戴莹说。
  不同于其他网络自制喜剧,《废柴兄弟》不靠段子堆砌,有完整的故事脉络和情感走向,传统情景喜剧的结构吸引观众关注剧中人物的成长变化,彼此有情感互动,收视群体稳固。
  爱奇艺计划把《废柴兄弟》的品牌做大。在戴莹的计划中,进行到第三、四季的时候,把《废柴兄弟》搬上大荧幕,在PPS的游戏平台上推出相关的游戏。“能做延伸的部分我们都会去考虑,但是要适时地去考虑,首先得把这个剧扎实,其他的都是润色。”
  培养制片人
  作为爱奇艺2014年重点发力方向的自制剧,《灵魂摆渡》和《废柴兄弟》相隔一月上线,均取得好口碑和好收视。
  去年底上线的《人生需要揭穿》由王岳伦执导,彼时《爸爸去哪儿》风头正劲,邀请了爸爸团的张亮、郭涛客串。《灵魂摆渡》以《打狗棍》主创为班底,《打狗棍》的导演郭靖宇担任监制。《废柴兄弟》的编剧尹琪和东东枪都是喜剧领域的知名创作者,该剧的两位主演王宁和修睿也是知名的喜剧演员。
  与其他视频网站在自制剧方面小成本投入、树立个人品牌不同,爱奇艺配备了豪华阵容。上述知名创作者与爱奇艺建立了长期的合作模式。戴莹介绍,爱奇艺与这些创作者之间是一种战略的配合。作为网站,爱奇艺了解网民想要什么,了解互联网用户的思维,而这些创作者虽然在剧的创作上很专业,但不了解互联网的用户属性和用户习惯,双方各自拿出优势,最终形成彼此都满意的作品。
  连续上线的三部自制剧尝试了三种不同类型,这样的尝试未来还将继续。戴莹介绍,爱奇艺在自制剧方面的理想状态是最少一个月更新一部。
  涉及题材广,更新速度快,人才的储备就成为一件大事。爱奇艺的做法是培养多位有判断力和行业嗅觉的制片人,由他们判断、跟进项目。制片人的责任重大,不但要具备专业素质判断项目的可行性,还要去打通内部资源去招商。作为《废柴兄弟》的制片人,戴莹认为制片人的价值在爱奇艺的自制剧战略中将越来越重要。原班人马打造的《废柴兄弟》第二季已启动,预计10月份开机。